Чому домен — це більше ніж адреса сайту

Домен — перше що бачить клієнт, частина бренду, яку він вимовляє вголос і набирає вручну. Поганий домен коштує вам клієнтів: людина не може згадати назву, пише з помилкою, потрапляє до конкурента. Хороший домен запам'ятовується, транслює довіру і підсилює SEO. Ось 10 правил вибору домену якими ми керуємось при роботі з клієнтами.

Правило 1: Коротко і просто

Ідеальний домен — 6–14 символів, одне або два слова. Довший домен важче запам'ятати, передати по телефону і набрати без помилок.

  • Добре: nova.ua, rozetka.ua, monobank.ua

  • Погано: ukrainski-tovary-onlain-prodazh.com

Якщо ваша назва довга — шукайте абревіатуру або скорочення. itmaster.ua краще ніж it-master-odesa-ukraina.com.ua.

Правило 2: Легко вимовити і написати

Перевірте домен "тестом телефону": продиктуйте його незнайомій людині по телефону і попросіть записати. Якщо вона написала правильно — домен пройшов тест.

  • Уникайте омофонів: sell/cell, to/too/two

  • Уникайте нестандартного написання: phreelance замість freelance — забудуть

  • Не використовуйте складні для транслітерації слова якщо домен латиницею

Правило 3: .ua проти .com проти .com.ua — що обрати

Вибір зони домену залежить від аудиторії та цілей бізнесу:

  • .ua — найпрестижніша українська зона з 2022. Вимагає підтвердження для юридичних осіб або торгової марки. Найкраще для великого бізнесу та брендів. Ціна: ~800–1200 грн/рік.

  • .com.ua — найпоширеніша зона в Україні, доступна всім. Гарний вибір для МСБ. Ціна: ~200–350 грн/рік.

  • .com — міжнародна зона, якщо плануєте виходити на глобальний ринок або назва компанії краще звучить без прив'язки до країни. Ціна: ~400–600 грн/рік.

  • .in.ua, .od.ua — регіональні та другорядні зони, менш престижні, але дешевші.

Рекомендація: зареєструйте домен у кількох зонах одночасно — бренд.ua, бренд.com.ua, бренд.com — і налаштуйте редиректи на основний. Захистить від конкурентів що реєструють схожі назви.

Правило 4: Домен повинен відповідати бренду

Ідеально — домен = назва компанії. Якщо назва вже зайнята — шукайте варіанти:

  • Додайте префікс: getбренд.com, tryбренд.com, useбренд.com

  • Додайте суфікс: брендapp.com, бренд.io, бренд-ua.com

  • Використайте слоган або нішу: якщо компанія "АВС Юрист" → abc-law.ua

Не купуйте домен якщо він відрізняється від назви компанії більше ніж на одне слово — це постійна плутанина для клієнтів і витрати на корекцію брендингу пізніше.

Правило 5: Ніяких дефісів і цифр

Дефіси у доменах — рудимент 2000-х. it-master.com.ua клієнти вимовляють по-різному ("ай-ті-дефіс-мастер" або просто "аймастер") і часто забувають дефіс при наборі.

  • Дефіси — ознака що основний домен зайнятий (тобто ви вже в позиції №2)

  • Цифри у доменах: it4you.com vs itforyou.com — яку напише клієнт?

  • Виняток: якщо цифра є частиною бренду (наприклад, 1plus1.ua)

Правило 6: Перевірте наявність торгової марки

Реєстрація домену з назвою чужої торгової марки = юридичні проблеми. Перевірте до реєстрації:

  • Україна: база УКРНОІВІ — ukrpatent.org → пошук торгових марок

  • ЄС: база EUIPO — euipo.europa.eu

  • США: USPTO — tmsearch.uspto.gov

  • Google Search: просто знайдіть чи існує відома компанія з такою назвою

Зворотне: якщо ви реєструєте унікальну назву — подумайте про реєстрацію торгової марки щоб захистити її від cybersquatters.

Правило 7: IDN домени (кирилиця) — за і проти

IDN (Internationalized Domain Names) — домени українською мовою: моя-компанія.укр. Технічно підтримуються всіма сучасними браузерами.

За:

  • Легко запам'ятовується для україномовної аудиторії

  • Ніша: мало хто реєструє, є шанс отримати коротку назву

  • Підчеркує українськість бренду

Проти:

  • У деяких email-клієнтах та системах відображається як xn-- punycode

  • Складно вставити в деякі форми та системи що не підтримують unicode

  • Не підходить якщо є міжнародна аудиторія

Рекомендація: IDN-домен як додатковий з редиректом на основний латинський — гарний брендинговий хід. Як єдиний домен — є ризики.

Правило 8: Міф про "вік домену" і SEO

Популярний міф: купити старий домен з "вагою" для кращого SEO. Реальність складніша:

  • Вік домену сам по собі — незначний фактор ранжування Google

  • Важливіша історія домену: якщо він використовувався для спаму або був під фільтром — це успадкована проблема

  • Перевірте через Wayback Machine (archive.org) що було на домені раніше

  • Перевірте через Ahrefs або Semrush чи немає токсичних посилань

Новий чистий домен для нового бізнесу краще ніж старий з сумнівною історією.

Правило 9: Де реєструвати домен

Для українських доменів (.ua, .com.ua):

  • Hostmaster — офіційний реєстратор .ua, найнадійніший

  • NIC.UA — популярний реєстратор з зручним інтерфейсом

  • Imena.ua — широкий вибір зон, доступні ціни

Для міжнародних доменів (.com, .net, .io):

  • Namecheap — низькі ціни, зручний інтерфейс, безкоштовний WHOIS Privacy

  • Cloudflare Registrar — реєстрація за собівартістю (без накрутки), обов'язковий DNSSEC

  • Name.com — гарний варіант для невеликих портфелів

Важливо: реєструйте домен окремо від хостингу. Якщо хостинг підведе — домен повинен залишитись у вас. Ніколи не давайте доступ до облікового запису реєстратора підрядникам — тільки делегуйте управління DNS.

Правило 10: Базове налаштування DNS і захист WHOIS

DNS-записи які потрібно налаштувати:

  • A-запис — вказує на IP-адресу сервера

  • CNAME — псевдонім (наприклад, www → основний домен)

  • MX-записи — для пошти (обов'язково якщо використовуєте @вашдомен.ua)

  • TXT-записи — SPF, DKIM, DMARC для захисту пошти, верифікація Google Search Console

WHOIS Privacy (захист приватності): за замовчуванням ваші контактні дані (ім'я, email, телефон) видні у публічній базі WHOIS. Увімкніть WHOIS Privacy у реєстратора — зазвичай безкоштовно або коштує ~$1/рік. Захищає від спамерів та робот-реєстраторів що моніторять нові домени.

Автоподовження: обов'язково увімкніть. Домени що "забули" продовжити часто захоплюють cybersquatters протягом годин після закінчення строку.

Швидкий чеклист вибору домену

  • ☐ Коротке і просте (до 14 символів)

  • ☐ Легко вимовити і написати

  • ☐ Відповідає назві бренду

  • ☐ Без дефісів і цифр

  • ☐ Перевірено на торгові марки

  • ☐ Зареєстровано у кількох зонах (.ua + .com.ua + .com)

  • ☐ Налаштовано WHOIS Privacy

  • ☐ Увімкнено автоподовження

  • ☐ DNS налаштовано та перевірено

Потрібна допомога з вибором та реєстрацією домену або налаштуванням DNS? Ми підберемо оптимальне рішення для вашого бізнесу.