Google Shopping — це окремий блок результатів із фото товару, назвою, ціною і назвою магазину, що з'являється у верхній частині Google при комерційних запитах. Для інтернет-магазинів це один із найефективніших рекламних каналів: покупець бачить товар і ціну ще до кліку, тому кліки більш цільові, а конверсія вища за пошукову рекламу на 30–40%.
Що таке Google Merchant Center
Google Merchant Center (GMC) — платформа, через яку ви передаєте інформацію про свої товари до Google. Без GMC Google Shopping недоступний. GMC отримує товарний фід (список товарів з атрибутами) і на його основі показує ваші товари в Shopping, у безкоштовних оголошеннях і в Performance Max кампаніях.
Крок 1: Реєстрація і верифікація сайту
Перейдіть на merchants.google.com і створіть акаунт. Вкажіть назву магазину, країну і часовий пояс. Далі потрібно підтвердити право власності на сайт — додайте мета-тег або завантажте HTML-файл на сервер. Після верифікації — претендуйте на сайт (claim). Підключіть GMC до акаунту Google Ads через розділ «Налаштування» → «Пов'язані акаунти».
Крок 2: Товарний фід — серце Merchant Center
Фід — це структурований файл (XML або CSV) з інформацією про кожен товар. Google читає фід і використовує атрибути для показу оголошень. Обов'язкові атрибути:
id — унікальний ідентифікатор товару (артикул)
title — назва товару (найважливіший атрибут для релевантності)
description — опис до 5 000 символів
link — URL сторінки товару
image_link — URL основного зображення (мінімум 100x100 px, рекомендовано 800x800+)
price — ціна у форматі "100.00 UAH"
availability — in_stock / out_of_stock / preorder
condition — new / used / refurbished
brand — назва бренду
gtin або mpn — штрихкод або артикул виробника (обов'язково для брендових товарів)
Крок 3: Оптимізація назв товарів
Назва (title) — найважливіший фактор релевантності у Shopping. Google порівнює пошуковий запит із назвою товару. Правильна структура назви:
Для одягу: Бренд + Стать + Тип товару + Колір + Розмір
Для електроніки: Бренд + Модель + Тип + Ключові характеристики
Для продуктів: Назва + Вага/Обсяг + Бренд
Приклад поганої назви: «Куртка чоловіча». Приклад хорошої назви: «Nike Air Max чоловіча зимова куртка чорна розмір L».
Крок 4: Вимоги до зображень
Зображення в Shopping — це перше, що бачить покупець. Вимоги Google: білий або світлий фон для одягу та аксесуарів (не обов'язково для інших категорій), товар займає 75–90% площі зображення, відсутність водяних знаків і тексту на фото, мінімальний розмір 100x100 px (рекомендовано 800x800+), формат JPEG або PNG.
Крок 5: Налаштування доставки
Google вимагає точної інформації про вартість і терміни доставки. Налаштуйте в GMC: Доставка → Служби доставки → додайте правила. Для України: Нова Пошта (1–2 дні, вартість розраховується або фіксована), Укрпошта (3–7 днів), самовивіз (0 грн). Неточні умови доставки — часта причина відхилення товарів.
Безкоштовні оголошення в Google Shopping
З 2020 року Google дозволяє показувати товари в Shopping безкоштовно — у вкладці «Покупки» і частково в основній видачі. Для активації: у GMC перейдіть до «Зростання» → «Управління програмами» → активуйте «Безкоштовні оголошення». Безкоштовний трафік менший за платний, але при хорошому фіді може давати 10–30% додаткових кліків без витрат.
Performance Max: наступний рівень
Performance Max (PMax) — кампанія нового покоління, що об'єднує Shopping, Search, Display, YouTube, Gmail і Discover в одній кампанії з автоматичною оптимізацією. Для запуску PMax для магазину потрібно: GMC підключений, фід завантажений, конверсії налаштовані, бажано від 30 конверсій на місяць для стабільної роботи алгоритму.
Типові причини відхилення товарів
Невідповідність ціни на сайті і в фіді — Google автоматично перевіряє; якщо ціни відрізняються — товар відхиляється
Недоступне зображення — URL повертає 404 або зображення не відповідає вимогам
Відсутній GTIN для брендових товарів — обов'язковий для більшості брендованих категорій
Неправильний формат ціни — потрібен формат "100.00 UAH", а не "100 грн"
Посилання веде на 404 — URL товару в фіді не співпадає з реальним URL
Недостатня інформація про доставку — умови не налаштовані або неточні
Перевіряйте статус товарів у GMC щотижня. Google надсилає детальні звіти про відхилення з конкретними причинами і рекомендаціями з виправлення.