Навіщо проводити SEO-аудит?

SEO-аудит — це діагностика сайту, яка виявляє причини низьких позицій у Google. Регулярний аудит (раз на квартал) дозволяє знаходити технічні помилки, проблеми з контентом та можливості для зростання трафіку. Найголовніше — більшість інструментів для базового аудиту безкоштовні.

Крок 1. Google Search Console — основа основ

Якщо Search Console ще не підключено — зробіть це зараз. Це перший і найважливіший крок. Після підключення перевірте:

  • Покриття індексування — скільки сторінок проіндексовано, які виключені та чому

  • Ефективність — які запити приносять кліки, яке CTR та середня позиція

  • Core Web Vitals — реальні дані про LCP, FID/INP та CLS з вашого сайту

  • Мобільна зручність — сторінки з проблемами на мобільних

  • Посилання — які сайти посилаються на вас і на які внутрішні сторінки

Крок 2. PageSpeed Insights та Core Web Vitals

Відкрийте pagespeed.web.dev та перевірте головну сторінку і 2–3 ключові внутрішні сторінки. Зверніть увагу на:

  • LCP (Largest Contentful Paint) — має бути до 2,5 секунди

  • CLS (Cumulative Layout Shift) — має бути менше 0,1

  • INP (Interaction to Next Paint) — замінив FID з березня 2024, має бути до 200 мс

  • FCP (First Contentful Paint) — перший контент на екрані до 1,8 сек

Кожна секунда затримки завантаження знижує конверсію на 7%. Для мобільних вимоги ще суворіші.

Крок 3. Перевірка індексації

У рядку пошуку Google введіть site:вашсайт.ua. Порівняйте кількість результатів з кількістю сторінок у Search Console. Якщо сторінок значно менше — є проблеми з індексацією. Також перевірте:

  • Файл robots.txt — чи не заблоковані важливі розділи

  • Sitemap.xml — чи відправлений у Search Console, чи містить всі потрібні URL

  • Canonical теги — чи немає конфліктних вказівок

  • Noindex мета-теги — чи не встановлені на важливих сторінках випадково

Крок 4. Аудит мета-тегів

Перевірте title та description на кожній важливій сторінці. Скористайтеся Screaming Frog SEO Spider (безкоштовна версія — до 500 URL) або розширенням Meta SEO Inspector для Chrome:

  • Title: 50–60 символів, містить ключове слово, унікальний для кожної сторінки

  • Description: 120–160 символів, містить CTA, унікальний

  • H1: один на сторінку, містить основний ключ

  • Дублікати: однакові title або description на різних сторінках — критична помилка

Крок 5. Перевірка битих посилань

Битi посилання (404) шкодять як користувачам, так і SEO. Безкоштовні інструменти для перевірки:

  • Ahrefs Webmaster Tools (безкоштовно для власного сайту) — повний краулінг

  • Google Search Console → Покриття → Помилки 404

  • Broken Link Checker (розширення Chrome)

  • Screaming Frog (до 500 URL безкоштовно)

Крок 6. Дублюваний контент

Дублікати "крадуть" SEO-вагу між сторінками і заплутують Google. Перевірте:

  • Пагіновані сторінки без canonical

  • www та non-www версії без редиректу

  • HTTP та HTTPS дублікати

  • URL з trailing slash та без нього

  • Копійований контент з інших сайтів (Copyscape безкоштовна версія)

Крок 7. Структуровані дані (Schema Markup)

Перевірте наявність та коректність структурованих даних за допомогою Google Rich Results Test та Schema Markup Validator. Для бізнес-сайтів обов'язкові:

  • LocalBusiness — назва, адреса, телефон, години роботи

  • BreadcrumbList — навігаційні "хлібні крихти"

  • FAQPage — якщо є секція питань-відповідей

  • Service або Product — для сторінок послуг/товарів

Крок 8. Аналіз зворотних посилань

Безкоштовний Ahrefs Webmaster Tools покаже всі зворотні посилання на ваш сайт. Зверніть увагу на:

  • Загальну кількість та динаміку росту посилань

  • Якість донорів (DR > 30 — хороший рівень)

  • Токсичні посилання зі спамних сайтів

  • Анкор-текст — чи немає переоптимізації

Готовий чеклист SEO-аудиту

  • ☐ Google Search Console підключено та перевірено

  • ☐ Core Web Vitals у зеленій зоні (мобільні + десктоп)

  • ☐ Robots.txt та Sitemap.xml в порядку

  • ☐ Немає критичних помилок індексації

  • ☐ Title та Description унікальні та оптимальної довжини

  • ☐ H1 один на кожній сторінці

  • ☐ Битих посилань немає або виправлено

  • ☐ Дублюваний контент вирішено через canonical

  • ☐ Schema Markup присутній та валідний

  • ☐ Зворотні посилання перевірено, токсичні відхилено

Якщо після аудиту ви виявили критичні проблеми або не знаєте, з чого почати виправлення — команда IT Master проведе професійний SEO-аудит із детальним планом дій.